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小米营销又翻车了,蹭盖茨热度蹭出个iPhone,文案太Low

时间:2021-05-14浏览次数:

近日,盖茨离婚事件异常火热。小米英国看到有热度可蹭,立即“蹭热打铁”,发文营销。不料仓促之间多带一个iPhone小标签,当场翻车。网友们都说小米的营销文案真Low,怪不得一直上不了高端。仔细分析分析,文案确实比较low。

 

 

1、免费帮苹果打广告

小米营销文案本意是为了卖小米11,但文末的iPone小标签透露的信息量太大。明眼人都知道,营销者发文的手机是苹果的iPhone。虽然用什么手机是个人自由,但出来为公司产品做营销,必须要注意细节。不然小米11没有卖成,反而帮苹果公司免费打广告了。

 

 

2、负能量不应该有

盖茨离婚这件事和小米手机实在扯不上什么关系。但小米居然想到了“55w充电器可以45分钟充满电 = 你随时可以准备离开”,然后强行和离婚事件扯在一起。这样拼凑出来的文章似乎就充满了负能量。网友是不是可以理解为,买了小米手机,就可以随时离婚呢?我想小米原意应该不是,但这样写营销文案,就容易让人误解,就属于带有负能量的文案了,确实有点Low。

 

 

3、曾经的低质营销文

这不是小米第一次营销文案比较Low了。以前也爆出过诸多很Low的营销,比如:

在日本的营销视频却播放胖子在空中爆炸,并冒出了蘑菇云。这明显是在触动日本网友的“核灾难”之心。事实证明,日本网友真的愤怒了。小米也赶紧道歉了。

此前,营销小米10青春版时,为了体现50倍潜望式变焦功能,领导居然发文说偷拍女生宿舍,偷拍男生裤裆开裂。也被网友调侃说“裤裆机”

在给红米pro造势的时候,女神刘诗诗为大家带来了一款“十核双茎头”。网友也调侃称“红米pro老司机把我家诗诗给带坏了”。

产品营销需要有热度,需要有看点,是没有错的。但不能用负能量,不能用低俗低质的营销。否则会损坏小米的品牌形象,会让大家觉得小米上不了高端。

 

 

知错就改,善莫大焉

这次事件爆发后,小米英国已经删除该推文,并重新发布新的推文。内容也不再蹭盖茨离婚事件的热度,而是改成了宣传无线立体耳机。文末的标签也变成了web app,估计是营销人员从网页登录后重新发布的。亡羊补牢,为时不晚!

 

 

总结

小米营销翻车事件应该引以为戒。虽然小米已经意识到错误了,并及时纠正了该错误,但是下次发文前还是应该多审查审查。毕竟事前检查比事后修补会好很多。